7月16-18日，儀(yi)菲集(ji)團旗下(xia)儀(yi)美尚在上海成功舉辦了“第十六(liu)屆儀(yi)美尚消費(fei)品博覽會暨紅人節買手節”。

圖一

為期(qi)三天的行(xing)業盛會，吸引(yin)了(le)500+優(you)質達人、5000+專業買手、10000+優(you)質好品，以及20000+精準觀(guan)眾(zhong)到(dao)場參觀(guan)。20余場精彩紛呈的活動，助(zhu)力變革期(qi)企業，破局未來(lai)。

首屆儀美尚買手盛典重磅登場

十余位美尚大咖揭秘渠道破局之法

7月16日，由儀美(mei)尚主辦的“買手盛典”隆重開幕，來自大健康與美(mei)妝領(ling)域的知名品牌方(fang)，以及線上(shang)線下優(you)質渠(qu)道商(shang)們共聚一堂，通過一場(chang)場(chang)深度對話，在快速迭變(bian)的產業(ye)圖景中錨定新(xin)增長坐標(biao)。

“美妝行業(ye)應該怎么辦？”2025年上半年，美妝企業(ye)倒閉、裁員(yuan)等消息層出(chu)不窮，所有從業(ye)者似乎都處于焦慮(lv)之中。在這一行業(ye)背(bei)景下，儀美尚(shang)副(fu)總經理麥圖在演講伊始便提出(chu)上述問題。

雖然(ran)無(wu)法就這一問題給(gei)出(chu)標(biao)準答(da)案，但麥圖從(cong)渠(qu)道(dao)側(ce)(ce)、平(ping)臺側(ce)(ce)、消費側(ce)(ce)三個方(fang)面，分(fen)享了行業中的(de)一些(xie)機(ji)會(hui)點：在(zai)渠(qu)道(dao)側(ce)(ce)，麥圖表示，一批優(you)秀的(de)線(xian)(xian)下零售商(shang)，具(ju)備高效(xiao)的(de)組織、具(ju)有優(you)勢的(de)供(gong)應鏈、與時(shi)俱進的(de)商(shang)品矩陣，以及(ji)為用戶提供(gong)的(de)專(zhuan)業服(fu)務等，這些(xie)是他們穿越周期的(de)核(he)心壁壘，同樣值得線(xian)(xian)上(shang)零售商(shang)學習，并且(qie)，這也正(zheng)是線(xian)(xian)上(shang)的(de)機(ji)會(hui)所在(zai)。

從平(ping)臺(tai)側來說，麥(mai)圖分(fen)享(xiang)了三(san)組案例：第一，2024年(nian)(nian)，微信小程序官方統(tong)計顯(xian)示，排名靠前1000的(de)買手(shou)(shou)(shou)，手(shou)(shou)(shou)中握(wo)有3000萬(wan)(wan)美妝家庭的(de)消費決策(ce)權(quan)。因(yin)此，以(yi)信任為基礎的(de)私域電商，一定有無限的(de)增(zeng)長空間(jian)；第二(er)，2023年(nian)(nian)—2024年(nian)(nian)，隨著(zhu)小紅書買手(shou)(shou)(shou)的(de)增(zeng)長，平(ping)臺(tai)交易額同(tong)步增(zeng)長了12倍。因(yin)此，大(da)家都應該擁抱這(zhe)(zhe)種變化，創建個人IP；第三(san)，今年(nian)(nian)5月，淘(tao)寶(bao)推出淘(tao)寶(bao)閃購，并號(hao)稱要拿500億補貼(tie)該業務；兩(liang)個月之(zhi)后，淘(tao)寶(bao)閃購日活達(da)到2億，日均消費者(zhe)達(da)到8000萬(wan)(wan)。這(zhe)(zhe)背后其實是即時(shi)零售帶來的(de)巨(ju)大(da)需求，淘(tao)寶(bao)這(zhe)(zhe)樣(yang)做也是因(yin)為看到了新(xin)的(de)流(liu)量入(ru)口，選擇用(yong)即時(shi)零售構(gou)建由高(gao)頻(pin)消費帶動整個線(xian)上(shang)全品類低(di)頻(pin)消費的(de)盈利模(mo)型。

從(cong)消費端來(lai)說，目前，我國人(ren)口結構呈現兩個特證：人(ren)口老齡(ling)化，以及進入“超(chao)單身”時代。與之相對應，銀發經(jing)濟，以及情緒(xu)療(liao)愈等需(xu)求也會(hui)擴展出一些機會(hui)點。

隨著化(hua)妝品行(xing)業劇(ju)烈重構，消(xiao)費(fei)者，尤其(qi)是女性消(xiao)費(fei)者，早已不再滿足于簡單的(de)“性價(jia)比”，轉而追(zhui)求“心價(jia)比”，即需要產品為自己帶來精神(shen)上的(de)滿足與(yu)愉(yu)悅。那么，“心價(jia)比”崛起(qi)背后(hou)，反映了女性消(xiao)費(fei)者的(de)何(he)種(zhong)生存需求？各個品牌與(yu)渠道又如(ru)何(he)根據(ju)這一趨(qu)勢進行(xing)創新發展？

在儀美尚首屆買手盛典現場，澳(ao)藥集(ji)團(tuan)首席科(ke)學家Tina Liu、“蘇蘇高品質”創始(shi)(shi)人蘇蘇、的微店TOP買手小紅帽創始(shi)(shi)人小紅帽、LIZZYCLB創始(shi)(shi)人晶可、旺香婷美妝(zhuang)連鎖創始(shi)(shi)人、護膚品牌(pai)卿慕創始(shi)(shi)人黎明(ming)從自身經(jing)歷以及企(qi)業的發(fa)展經(jing)驗出發(fa)，討論了渠道做(zuo)“心價(jia)比”的重要意義。

圖二

在(zai)這個追(zhui)求“全域(yu)共(gong)生”的時代，品牌與渠(qu)道只有共(gong)享資產、共(gong)擔(dan)風(feng)險，才能共(gong)創新(xin)價值，實現效率與利益最大化。那(nei)么，品牌和渠(qu)道如(ru)何看待這一全新(xin)的生存法則？

知品家(jia)創(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)山羊、愛米淘創(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)彌彌、北(bei)京(jing)幫選聯合創(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)楠楠、悅心生活(huo)創(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)西(xi)西(xi)妹、英諾皮(pi)膚(fu)世家(jia)大(da)中華區COO王(wang)卓超對新形勢下品牌與渠道健康的共生關系，發(fa)表了(le)獨到(dao)的見解。

圖三

紅人電商新十年

屬于垂類專家的黃金時代來了

7月16日，由儀美(mei)尚主辦(ban)、億曄傳媒協辦(ban)、香水(shui)香氛品牌拂若(ruo)里冠名的“紅人之夜”圓滿舉辦(ban)，在實(shi)力(li)KOL、知名MCN與頭部品牌和渠道的碰撞下，紅人電商的未來發展之道也逐漸明晰。

“今天的美(mei)妝(zhuang)紅人，正在升級(ji)成‘專業顧(gu)問’和(he)‘消費閨蜜’兩種剛需。”在紅人之夜(ye)的開場致辭中，儀美(mei)尚CEO千(qian)湫說道(dao)。

千湫認為，專(zhuan)業顧問(wen)的角(jiao)色，以前(qian)是(shi)(shi)成分黨，現在則是(shi)(shi)“論文(wen)級”內卷，一定要(yao)專(zhuan)業，要(yao)真實，這是(shi)(shi)美(mei)妝專(zhuan)業顧問(wen)/垂類專(zhuan)家的黃金時代。

而除了專業顧問，紅人還得是消費(fei)閨蜜(mi)，要提(ti)供情緒(xu)價(jia)值，也要更有趣可視化(hua)地給消費(fei)建議(yi)。千湫指出，用(yong)戶不(bu)再只認(ren)明(ming)星代(dai)言，大量種草推廣這些表(biao)面熱鬧(nao)的一套，也是真真實(shi)(shi)實(shi)(shi)的要能看到(dao)產(chan)品實(shi)(shi)證功效的對比測(ce)試，跨境(jing)品牌的溯源(yuan)生產(chan)，像閨蜜(mi)一般的給到(dao)真實(shi)(shi)的消費(fei)建議(yi)。

千(qian)(qian)湫進(jin)一(yi)步總結道：“在這個去中心化的(de)(de)社交媒體時(shi)代，一(yi)切(qie)變了(le)，信(xin)(xin)息(xi)差平了(le)，傳播速度(du)大爆發，好(hao)的(de)(de)壞的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)都會(hui)以百倍千(qian)(qian)倍速度(du)擴散，相(xiang)信(xin)(xin)這也是今(jin)天很(hen)多品牌、紅(hong)人在平臺非常焦慮的(de)(de)點。更專業(ye)的(de)(de)顧問，更真誠的(de)(de)消費閨蜜，更有趣(qu)的(de)(de)情緒價值提供者，回到粉絲喜(xi)歡(huan)我(wo)們的(de)(de)第一(yi)性原理，讓我(wo)們努力一(yi)起進(jin)化迭(die)代，穿越周(zhou)期。”

消(xiao)費者(zhe)對好內容的(de)需求日益提(ti)升，優(you)質內容也成(cheng)為(wei)達人(ren)的(de)核心競爭力(li)。行業不(bu)同生態角色該如(ru)何在(zai)迭代的(de)過程中，實現生命力(li)躍(yue)遷以及內容和直播的(de)效率(lv)倍增？

在會議現場，美妝時尚頭部(bu)KOL@一枝南南、時尚美妝頭部(bu)KOL蘇半月、億曄傳媒CEO郭曄子、拂(fu)若里創始(shi)人楊潔如(ru)對達人空降(jiang)會場，對“流量、內容(rong)、直播”三大方面的升級玩法，發表(biao)了自(zi)己的見解(jie)。

圖四

此外，在當天的(de)儀美尚紅人之夜現場，冠名(ming)品(pin)牌(pai)拂(fu)若里(li)還(huan)重(zhong)磅發布了菁(jing)致抗皺精華面膜(mo)（反重(zhong)力面膜(mo)）新品(pin)。這(zhe)款反重(zhong)力面膜(mo)是拂(fu)若里(li)專為25+女(nv)性打造的(de)“一(yi)片多維抗老”功效(xiao)型面膜(mo)，以解決(jue)傳統面膜(mo)“無(wu)即(ji)時(shi)提拉+無(wu)長效(xiao)抗皺”的(de)痛(tong)點，有望成為拂(fu)若里(li)的(de)下一(yi)個爆(bao)品(pin)。

楊潔如表示，該產(chan)(chan)品采用的PDRN，提取(qu)自(zi)俄羅斯北太平洋鮭魚(yu)，通過微循(xun)環等三大途(tu)徑修護皮(pi)(pi)膚損(sun)傷(shang)。其主(zhu)打的“六維(wei)膠原生態(tai)網”技術，提取(qu)自(zi)鱈魚(yu)皮(pi)(pi)、巴沙魚(yu)魚(yu)皮(pi)(pi)魚(yu)骨，主(zhu)打抗皺(zhou)緊致，防紫(zi)外線(xian)損(sun)傷(shang)。此外，該產(chan)(chan)品還復(fu)配脫羧(suo)肌肽鹽酸(suan)鹽、烏頭葉豇豆(dou)籽提取(qu)物、海茴香愈傷(shang)組織培(pei)養物濾液等多種全球精(jing)選高活(huo)性成分。

圖五

她表示，拂若(ruo)里反重(zhong)力面(mian)膜(mo)通(tong)過(guo)4D反重(zhong)力膜(mo)布實現全臉“普拉提”效果，打造小V臉。產品(pin)的(de)多種有效成分(fen)共同作用，讓產品(pin)具備(bei)補水(shui)保濕(shi)、淡(dan)紋緊致、修護屏障及煥膚水(shui)光等功效。

此外，拂若里香氛的加(jia)持，還能有效提升其面膜產(chan)(chan)品(pin)的使用(yong)儀式感和品(pin)牌辨識度(du)，與市面同類產(chan)(chan)品(pin)形成差異化優勢。

好產品創新

突破方向和邊界在哪兒？

在科技變革與消(xiao)費升級的雙重驅動下，“好(hao)產品”的標準正經歷前所未(wei)有(you)的重構。傳統衡量維度如(ru)實用功能、品質(zhi)保障和美(mei)學設計(ji)雖仍是(shi)基石，但(dan)數(shu)字化浪(lang)潮(chao)已催(cui)生出更豐(feng)富(fu)的評(ping)判體系：從供應鏈的智能協同(tong)到社(she)交場景(jing)的嵌入能力，從情感共鳴(ming)的營造到綠(lv)色理(li)念的踐行。

這(zhe)種演(yan)變要(yao)求(qiu)產(chan)品不僅實現多(duo)元價(jia)值(zhi)融合(he)，更要(yao)構建貫(guan)穿用戶全生命周期的體驗(yan)閉環。面對這(zhe)場產(chan)品革命，品牌需要(yao)以(yi)創(chuang)新(xin)思維重(zhong)塑價(jia)值(zhi)鏈條。

7月17日，第(di)十六屆儀美尚消(xiao)費品博覽會暨(ji)紅(hong)人(ren)節(jie)&買手節(jie)舉(ju)辦期間，由諾斯(si)貝(bei)爾、微譜科技集團以及(ji)慧(hui)策(ce)|旺店通聯合贊助的儀美尚“第(di)三屆中(zhong)國好產品大(da)(da)會”圓滿舉(ju)行。在這場大(da)(da)會上，來自(zi)行業的十數位(wei)大(da)(da)咖(ka)，就中(zhong)國美妝產業的發(fa)展進行了(le)深度(du)探討，同時還頒發(fa)了(le)《年度(du)風云工廠》等重磅獎項。

圖六

當天的(de)“中(zhong)國好(hao)產品大會”上，由科普自媒體《美(mei)(mei)麗面(mian)面(mian)觀》創(chuang)始人、前歐萊雅集團(tuan)抗衰(shuai)老科研(yan)帶(dai)頭人陳迪(di)主持，多(duo)位(wei)業(ye)內專家(jia)從(cong)不(bu)同(tong)角度闡述了美(mei)(mei)妝產業(ye)的(de)升(sheng)級“范式”。

諾斯貝(bei)爾(er)研發副總裁、可普(pu)睿(rui)生物董事長邱曉鋒(feng)圍繞抗(kang)衰老(lao)市場趨勢、科技驅(qu)動(dong)的(de)產品創(chuang)新、研發與供(gong)應鏈升級(ji)等維度(du)進行了詮釋。

微譜化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)事業(ye)(ye)部首席科學家(jia)兼功效實(shi)驗室總監(jian)崔儉杰則闡明(ming)，化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)行業(ye)(ye)正從“基礎(chu)功效”邁向(xiang)“精準靶向(xiang)”時代，技術(shu)深度（專利(li)成分）、數據透明(ming)度（臨(lin)床驗證）、合規(gui)性（特證儲(chu)備(bei)）成為品(pin)牌競爭的核(he)心(xin)三角。

慧策(ce)旺店通(tong)解決(jue)方案(an)高級專家李森則從數字(zi)化方向為美妝行業的(de)增(zeng)長發(fa)表了見解，針對當前(qian)零售行業的(de)痛點(dian)，慧策(ce)旺店通(tong)通(tong)過“全(quan)渠道一盤(pan)貨(huo)”解決(jue)方案(an)幫助品牌實現供應鏈效(xiao)率躍升。

弗圖醫學/第十四章(zhang)創始人梅鶴祥以“計算（AIDD）技(ji)(ji)術如(ru)何助力精準(zhun)護(hu)膚范式研發(fa)變(bian)革？”為題，深入剖析了智能(neng)科(ke)技(ji)(ji)如(ru)何重構護(hu)膚品研發(fa)的底層邏輯。

在消費升(sheng)級與技術革命的(de)雙輪驅(qu)動下，中國美業正經歷一場深刻(ke)的(de)范式轉移(yi)。據預測，2026年(nian)(nian)醫療(liao)美容市場規(gui)模將突破(po)4000億元，其中輕醫美占比(bi)過半(ban)，年(nian)(nian)復合增長率高達20%-30%。這(zhe)一數(shu)據背后，是(shi)消費者對"專業級護膚"需求(qiu)的(de)爆發式增長——他們既追求(qiu)醫美的(de)高效性，又(you)渴望日常護理(li)的(de)便捷性。這(zhe)種矛盾而真實的(de)需求(qiu)，催生(sheng)了“妝(zhuang)械結合”這(zhe)一創新賽道。

在“中國好產品(pin)大會”現場，儀美(mei)尚特(te)邀亞美(mei)呀(ya)&未名科研(yan)護膚實驗室主理人(ren)劉小邯擔任(ren)主持人(ren)，并邀請愛美(mei)客護膚總(zong)經理黃偉駿、芙清品(pin)牌(pai)總(zong)經理助理&品(pin)牌(pai)總(zong)監侯鈺(yu)婷(ting)、益膚品(pin)牌(pai)創始人(ren)&天縱生物聯(lian)合(he)(he)創始人(ren)金玉和佰(bai)傲集團護膚業務銷(xiao)管(guan)總(zong)經理任(ren)敏(min)華等重磅嘉賓就(jiu)“妝械結合(he)(he)”的趨勢(shi)進行了探討。

圖七

在(zai)化妝品(pin)(pin)行業，中(zhong)國成(cheng)(cheng)分正成(cheng)(cheng)為國貨品(pin)(pin)牌(pai)實現差異化競爭和品(pin)(pin)牌(pai)躍升的關鍵標簽。但究竟什么是“中(zhong)國成(cheng)(cheng)分”？如何(he)在(zai)全(quan)球(qiu)市場中(zhong)建立中(zhong)國成(cheng)(cheng)分的獨特價值？

在當(dang)天舉行的品(pin)牌(pai)圓桌論壇(tan)上，鈦(tai)資本董事總(zong)(zong)經理方(fang)昕博士與(yu)百(bai)雀羚研(yan)發首席技術官蔣麗剛、自(zi)然堂集團研(yan)發中心總(zong)(zong)經理鄒岳博士、佩萊集團副(fu)總(zong)(zong)裁(cai)由冰(bing)博士、相宜(yi)本草研(yan)發總(zong)(zong)監(jian)顧(gu)潔(jie)等，圍繞(rao)中國成分的定義(yi)、創新(xin)路(lu)徑、科研(yan)體系構建及市場傳播出謀劃策。

圖八

10000+優質好品盛裝亮相

數百項行業大獎誕生

2025年，中國美妝與(yu)大健康行業(ye)正處(chu)于深度轉型期：國貨品牌(pai)(pai)市場份額首超國際品牌(pai)(pai)、消費(fei)分級加劇推動(dong)產(chan)業(ye)鏈重(zhong)(zhong)構、消費(fei)者在(zai)追(zhui)求(qiu)性價(jia)比(bi)的同時，對情(qing)緒價(jia)值(zhi)與(yu)科(ke)學功(gong)效(xiao)的需求(qiu)亦同步攀升。在(zai)此背景下，一些新(xin)的趨勢正重(zhong)(zhong)塑行業(ye)格局，指引(yin)品牌(pai)(pai)向精(jing)細化、科(ke)技化與(yu)情(qing)感化演進。

7月17—18日，“第十(shi)(shi)六(liu)屆儀美尚消(xiao)費(fei)品博覽會(hui)·全球美妝消(xiao)費(fei)品精(jing)品展(zhan)”，以及“百大渠(qu)道展(zhan)：渠(qu)道買手(shou)專場(chang)+超紅KOL專場(chang)”兩場(chang)行業(ye)展(zhan)會(hui)將(jiang)同(tong)步展(zhan)開(kai)。與此同(tong)時，還有十(shi)(shi)余(yu)場(chang)特備(bei)活(huo)動，助力產業(ye)鏈上、中、下(xia)游玩家，精(jing)準鏈接優質資(zi)源。

圖九

其(qi)中(zhong)，7月17日(ri)，儀美(mei)尚與浙江衡美(mei)健康(kang)(kang)科技聯合(he)(he)主辦了“內(nei)服外(wai)養新紀元”閉(bi)門分享會(hui)(hui)，本次(ci)會(hui)(hui)議(yi)聚(ju)焦大健康(kang)(kang)產(chan)業與美(mei)妝賽道(dao)的融合(he)(he)趨勢(shi)，吸引了近百位(wei)美(mei)妝、食品品牌(pai)參與，共(gong)同探討從(cong)產(chan)品研發到品牌(pai)增(zeng)長的破局(ju)之(zhi)道(dao)。

圖十

衡美健(jian)康科技市場(chang)拓展負責人鄭濤鄭總，從詳細數據角度闡(chan)述了“外用(yong)+口(kou)服”的(de)市場(chang)趨勢和競爭格局，也(ye)通過專業經驗與案例為現場(chang)從業者分享了當代消(xiao)費者需求升級(ji)的(de)大環境下，品類的(de)機會(hui)與增長點(dian)。

圖十一

與會期(qi)間(jian)，高級公(gong)共營養師朱(zhu)濤也從更加專業(ye)科(ke)學的(de)角度，為大(da)家拆(chai)解了(le)口服(fu)熱門成分的(de)吸收和作用機制(zhi)，用數據和體(ti)感(gan)打破目前行(xing)業(ye)中(zhong)諸多(duo)對(dui)于口服(fu)品是“真需求(qiu)”還是“智商(shang)稅(shui)”的(de)質疑。

在“第十六屆儀美(mei)尚消費品(pin)博覽會·全球(qiu)美(mei)妝消費品(pin)精(jing)品(pin)展(zhan)”現(xian)場，共有10000+涵蓋護(hu)(hu)膚、彩妝、個護(hu)(hu)日用、健康生活等全品(pin)類(lei)的(de)優(you)質(zhi)產(chan)品(pin)展(zhan)出，以與時俱進(jin)的(de)品(pin)牌理念、先(xian)進(jin)的(de)技術實力、亮眼的(de)包裝設(she)計等，吸(xi)引了眾多達人(ren)、買手(shou)、精(jing)準觀眾的(de)目(mu)光(guang)，也為美(mei)尚行業(ye)下(xia)半(ban)年的(de)發(fa)展(zhan)提供了參考藍本(ben)。

在本次博覽會現(xian)(xian)(xian)場，儀(yi)美(mei)尚還打(da)造了“超紅直播間”，特(te)邀優質達(da)人在博覽會現(xian)(xian)(xian)場進(jin)(jin)行純傭帶貨(huo)。頭部團長也(ye)悉數到場，并現(xian)(xian)(xian)場進(jin)(jin)行測品、選品、開團上架。供需雙方在儀(yi)美(mei)尚的撮合下，實現(xian)(xian)(xian)“高效(xiao)對接、無痛賣貨(huo)”。

而(er)作為中(zhong)國美妝產(chan)業卓越的數(shu)智化(hua)生態服(fu)務(wu)型企業，儀菲(fei)集(ji)團攜貝德瑪、依(yi)泉、奧(ao)倫納(na)素、可復(fu)美、露(lu)(lu)得(de)清、天露(lu)(lu)芬、慕(mu)拉得(de)等40多(duo)個海內外品(pin)牌盛裝亮相(xiang)，展位現(xian)場(chang)人頭(tou)攢動，眾(zhong)多(duo)品(pin)牌方(fang)以及專業觀眾(zhong)，慕(mu)名而(er)來到場(chang)參(can)觀。同期，儀菲(fei)集(ji)團還舉(ju)辦了多(duo)場(chang)沉浸式品(pin)牌體驗沙龍(long)，幫(bang)助渠(qu)道(dao)更好了解(jie)產(chan)品(pin)，理解(jie)品(pin)牌，也一度將現(xian)場(chang)氛圍推至高潮。

特別值得(de)一提(ti)的(de)(de)是，在(zai)本(ben)屆儀美(mei)尚消費品(pin)博(bo)覽會(hui)期(qi)間，與會(hui)者們還見證了美(mei)尚行業數百個(ge)大獎(jiang)的(de)(de)誕生，在(zai)買手(shou)盛典、紅人之夜以及第三屆中國好產品(pin)大會(hui)上，數百個(ge)表(biao)現(xian)突(tu)出的(de)(de)品(pin)牌、零售商、紅人/MCN機構(gou)、服務商、原料/代工企(qi)業得(de)到表(biao)彰，載(zai)譽而歸。

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